董本洪:阿里巴巴以独有模式帮助品牌实现增添

发布时间 2019-02-25

2月21日,在印度科钦举行的第44届世界广告大会上,阿里巴巴首席营销官董本洪在名为《阿里巴巴独有的品牌增添模式》的大调报告中说道。

在将如今的阿里巴巴比作亚马逊、Facebook跟谷歌的结合体之后,董本洪强调:“当初,我们占领大量可应用的数据。更重要的是,咱们可能打造一个生态系统,帮助我们有效地触达破费者的生活。因此,我们领有举世无双的数据源。它们来自不同的触点,其中包括电子商务、社交媒体甚至外卖渠道。”

董本洪还向现场嘉宾简单介绍了阿里巴巴是如何发展自身数据源的。他回忆,五年前,阿里巴巴做出决定,要打造一个数据枢纽,收集来自各个触点的数据,并且借助AI技能,将所有的举动数据对应到切实的人物特点。这使得阿里巴巴创建了用于品牌建设的数据基础。“这已经不仅仅是在品牌的淘宝旗舰店上销售产品,而是如何借助AI为品牌主将数据转化为有利的洞察,同时为营销商们组成生态体系闭环,从而始终优化其营销事务,并通过数据获得反馈,进而分析数据,进行下一轮的营销优化。”

讲演中,董本洪详细先容了在从前的两年间,阿里巴巴辅助所有品牌实现增加的方法论。

“我们尽全力援助所有的品牌在我们的平台上实现最适合他们的方式,这样我们才华够成为最棒的平台。这是阿里巴巴这样的大平台能够成功的起因。”

《古代广告》第44届世界广告大会专稿 文/戴莉娟

他表现,在很多人的印象中,阿里巴巴是一家电子商务公司。“没错,这确实是咱们最初发展的起点。然而,现在的阿里巴巴在中国几乎覆盖了各个范围。”

最后,董本洪表示,对广告公司的创意总监们来说,当初是最好的时代。“以前,创意总监们常常从广告主那里只能得到一个brief。而在数字世界,对讲述品牌故事的须要量巨大,所以他们根本不用担心拿不到brief。